Henkel Bio Presto Baby
FMCG / Beni di Largo Consumo
- Art Direction
- Illustrazione
- Creative Barcode Design
Henkel, tra i principali gruppi internazionali nel settore dei beni di largo consumo, ha promosso il concorso internazionale EAN Revolution attraverso la piattaforma Zooppa, coinvolgendo creativi provenienti da Italia, Regno Unito e Brasile.
Il progetto richiedeva di reinterpretare il tradizionale codice a barre trasformandolo in un elemento capace di raccontare il prodotto e rafforzarne l’identità visiva.
La proposta realizzata per Bio Presto Baby è stata premiata con il 1° posto nella categoria Capi Delicati.
OBIETTIVO
La missione tecnica è stata quella di trasformare un semplice codice a barre EAN in un elemento narrativo, mantenendone la completa leggibilità tecnica e arricchendolo di valore comunicativo.
L’obiettivo comunicativo è stato esprimere i concetti di cura, protezione e delicatezza, rafforzando il legame emotivo tra il packaging e il mondo dell’infanzia.
IL CONCEPT
L’idea nasce dalla volontà di trasformare un elemento puramente funzionale come il codice a barre EAN in un segno capace di raccontare il prodotto.
Le barre diventano una coperta che avvolge un bambino addormentato, comunicando immediatamente i valori di protezione, cura e delicatezza che caratterizzano Bio Presto Baby.
L’illustrazione è costruita direttamente dalla struttura del barcode, mantenendone la leggibilità e integrando grafica e funzionalità in un’unica soluzione.
- Creative Barcode
- Packaging Design
- Bio Presto Baby
- Protezione
- Delicatezza
EAN Revolutio · Barcode Creativo · PROCESSO ·
Il progetto è iniziato con un’analisi del brief Henkel, individuando il concetto di cura e protezione come elementi chiave da trasferire all’interno del codice a barre EAN, senza comprometterne la leggibilità.
Dai primi schizzi sono nate diverse soluzioni grafiche, esplorando modi differenti per integrare un soggetto infantile direttamente nella struttura delle barre. L’obiettivo era ottenere un’immagine immediata, essenziale e perfettamente coerente con il prodotto.
La soluzione finale trasforma il barcode in una coperta che avvolge un bambino addormentato: ogni elemento illustrato nasce dalla geometria del codice, mantenendone la funzione tecnica e valorizzandone il potenziale comunicativo.
Il risultato è un creative barcode capace di coniugare funzionalità, storytelling e packaging design, dimostrando come anche un elemento obbligatorio possa diventare parte integrante dell’identità visiva del prodotto.
codebar creativo · APPLICAZIONE ·
Anche un codice a barre può raccontare una storia.
Quando il design incontra l’emozione, anche il dettaglio più tecnico diventa identità.
Project Specifications
Ogni progetto nasce da un processo fatto di ricerca, strategia e sperimentazione. Questa sezione raccoglie le principali informazioni tecniche che ne definiscono la struttura, dagli strumenti impiegati alle scelte progettuali, fino ai deliverable e agli output realizzati.
Più che un semplice riepilogo, è una panoramica sul sistema progettuale che sostiene il lavoro: un modo per raccontare metodo, competenze e attenzione ai dettagli, mostrando come ogni decisione contribuisca a costruire un’identità visiva coerente, funzionale e pronta ad adattarsi ai diversi contesti di utilizzo.
Informazioni
- Cliente
- Henkel · Bio Presto Baby
- Settore
- Packaging · FMCG · Cura della casa
- Concorso
- Zooppa
- Riconoscimento
- 1° Premio
- Categoria
- Capi Delicati
- Concorso aperto nei paesi
- Italia · Brasile · Regno Unito
- Anno
- 2011
Deliverable
- Sistema visivo
- Creative Barcode · Concept grafico
- Packaging
- Codice a barre illustrato
- Applicazioni
- Packaging · Materiale promozionale
Sistema visivo
- Concept
- Trasformare il codice a barre in un elemento narrativo del packaging.
- Linguaggio
- Illustrativo · Emozionale · Family Friendly
- Elementi visivi
- Un bambino cullato tra morbide coperte, simbolo di protezione, comfort e cura.
- Obiettivo
- Emozione · Dolcezza · Delicatezza
Produzione
- Software
- Adobe Illustrator
- Competenze
- Illustrazione vettoriale
